今夏饮品打响“价格战”，为何安琪纽特小安袋不焦虑

随着夏日的气息愈发浓烈，饮品市场迎来了销售旺季。今年的饮品市场竞争尤为激烈，农夫山泉推出绿瓶纯净水，多地市场已曝出其高调“卡位”一元价格带。无糖茶领域群雄并起，开打“千茶大战”。胖东来、三只松鼠也宣布跨界入局饮品赛道，为本就火热的竞争又添一把柴。

当大品类“卷”不动的时候，一些小品类就会迎来一些阶段性的爆发。在一片红海之中，一些健康饮品却崭露头角，展现出非凡的市场竞争力，今天我们就以安琪纽特小安袋为例，探究在今夏饮品“价格战”中，健康饮品不焦虑的底牌何在。

全民养生热潮下，健康饮品成新风口

快消圈有句话讲，消费者不是为了价格买单，而是为了价值买单，在近年的食品界健康价值更是消费者格外看中的价值。

据《2022年全民中医健康指数研究报告》显示，95后和90后开始食补，喝茶；80后和70后开始使用一些维生素或者是外用产品；60后和40/50后则倾向于选择功能性食品来追求健康。由此可以看出，越来越多的人群选择靠“吃吃喝喝”来达成养生目的。每一种趋势背后，都暗藏着巨大的商机，数据显示今年“618”期间，养生食补产品销量同比攀升超200%，成为一匹黑马。

在饮品行业，大品类背后，市场多被巨头瓜分殆尽，如碳酸、即饮茶、果汁……此等背景下，尤其是在健康化浪潮的加持之下，一些小而美的健康饮品品类在大品类“内卷”之际悄然迎来自己的“春天”便不足为奇。

作为一款酵母蛋白饮品，安琪纽特小安袋主打的并不是一个宽泛的“养生”概念，而是凭借酵母蛋白的天然营养优势，精准切入肠道健康赛道，更是成为了市场中的一抹亮色。

以酵母蛋白为核心，小安袋打造健康饮品新标杆

安琪纽特小安袋之所以能在健康饮品市场中脱颖而出，关键在于其独特的核心成分——酵母蛋白。酵母蛋白作为一种以酿酒酵母为原料提取的蛋白产品，具有极高的营养价值和健康益处。它不仅富含蛋白质、膳食纤维等营养成分，还具有温和养护肠道的健康功效。

据北京工商大学张玉玉教授团队的研究显示，酵母蛋白有利于肠道有益菌变得更多，这些有益菌在肠道内发挥着至关重要的作用，包括帮助消化、合成维生素、增强自护力等。同时，酵母蛋白还能够抑制有害菌的活动，减少它们对肠道的损害。这种“促进有益、抑制有害”的双重作用，有助于改善肠道微生态环境，提高肠道的整体健康水平。

除了酵母蛋白外，安琪纽特小安袋还精心挑选了红醋栗和佛手等植物萃取成分作为辅助。红醋栗富含维生素C和膳食纤维等营养成分，有助于肠道更有活力；佛手则被列入了国家卫健委公布的药食同源种类目录表，据中国药典记载有着疏肝理气，和胃止痛的作用，

有助于缓解胃部不适和消化不良等症状。这些成分的巧妙搭配加上科学的生产工艺使得安琪纽特小安袋成为了市场上备受瞩目的肠道健康饮品之一。

体验至上，小安袋成今夏活力之选

在健康饮品市场中，低糖、低脂已经成为了一种不可逆转的趋势。

在今年，上海市疾病预防控制中心一度宣布，饮料“营养选择”分级标识在上海市开始试行。该分级制度根据饮料的营养价值，将其分为A、B、C、D四个等级，综合反映饮料中含有糖、脂肪等成分的情况，饮料糖分、脂肪含量越高，推荐程度则越低。

(图片来源于网络)

随着消费者对糖分摄入量的关注度不断提高，越来越多的品牌开始推出低糖或低脂饮品以满足市场需求。安琪纽特小安袋也不例外，做到了0脂肪、0乳糖、0添加防腐剂，依靠天然植物萃取来增加饮品的酸甜清爽，为消费者提供了更加健康、更加纯净的饮品选择。

同时在悦己时代的背景下，消费者对于消费体验的重视程度日益提升。在产品卖点上，除了叠加上“药食同源”“配料干净”“0”“无负担”这些健康buff之外，便捷高颜值诉求也是小安袋追求的目标。它没有采用饮料常见的瓶装、罐装设计，而是使用了轻巧便携的袋装包装，方便消费者在不同场景下都可以随时随地饮用；多巴胺配色则更具夏日活力气息，致力于让消费者在补充能量之外，也能够在情感层面获得更多美好的体验。