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随着移动互联网的发展，新媒体技术层出不穷，网上购物、手机上网看资讯、娱乐、交流、工作、刷朋友圈给人们的生活带来巨大的变化，对于企业营销既是机遇也是挑战。
然而新媒体营销不是万试万灵的灵丹妙药，在这场全民皆自媒体的狂欢中，有人欢喜有人忧。有的企业利用自媒体营销，赚得盆满钵满。而有的企业，却抱怨投入成本居高不下，但流量低迷，同行竞争太大，获客依然很难。
为什么会出现这种现象？
首先，梦想一下子达到理想的传播效果不现实，在商品市场无限繁荣的今天，消费者为什么选择你而不是选择他，答案是“信任”。无论是传统媒体还是新媒体都需要一块“信任”的基石，在信任被树立之前，所有的传播效果仅存在于理论上而已。于是我们看到许多企业争先恐后地挤入抖音、头条、小红书这些流量“大卖场”，吆喝着推销自家品牌和产品，但是消费者由于缺乏对品牌的基本信任，所以看客也就仅仅限于“看”客，他们总是止步于购买那最关键的一步。
那怎样建立信任？
一是种草，比如小红书、抖音、知乎就是种草的天然领地，这种形式受众多、平台大，所以只要内容足够优秀就可以吸引到粉丝，粉丝有了就要用内容慢慢喂养，逐渐建立起那份珍贵的“信任感”。缺点是周期长，竞争大，许多企业折腾巨大人力物力，最后发现吸粉并不理想。
另一种是工具，例如市面上基于抖音算法下的特意定制的工具，可以让吸粉的漫漫长途变成不那么辛苦的捷径。这种方法优势是吸粉速度快、粉丝精准，效果立竿见影；缺点是看起来有点“费钱”，需要一次性投入1万多，生成3000-5000条视频，算下来一条视频才4.6元钱，其实所谓的“费钱”还真不费钱。
比如易拓广告传媒的WE打卡工具，它的原理是基于抖音的”记录美好生活”而来，由易拓广告传媒先帮客户拍一段视频，做成带二维码的海报。客户看到后扫码，视频就会半自动地发布于抖音，实现客户传客户的裂变传播，给大家算一个账，抖音给每条视频配的自然流量是200-500个，3000条视频*500条=1,500,000，1万块钱，1万块钱可以触达1,500,000个消费者，这表现也算优秀了。
这款工具面市已来反响不错。尤其在餐饮领域，结合餐饮行业天然的门店吸粉优势，能够快速实现裂变，比如下面图中的潮牛庄，在很短时间吸引了245台客人过来开台，假如每台客户消费200元，营业额就突破了49000元，另外领券的有342台，假如最终200台客户过来开台，就有40000的营业额；其实效果还远不止于此，比如裂变的，还有差不多2000个码还没扫码。
总的来说，WE打卡确实可圈可点，最重要的是它通过抖音朋友圈的转发，绕过了和消费者建立信任的漫长过程，实现了推动客户购买的临门一脚。
